年轻的小罐茶 年轻的茶模式

作者: 来源: 洞察网 2019-01-22 20:27:07

 

作为中国茶行业的一条“鲶鱼”,小罐茶看到了中国茶所处的现状,痛心于中国茶面临的困境,需要创新与变革。

2016年7月,小罐茶正式上市,5个月后零售额即突破1亿元;2017年,小罐茶零售额继续飞升,达10亿元。中国茶业市场的极度分散,排名榜首、经营数十年的茶企,年销售额也还不到20亿元,由此也可看出小罐茶成长的速度有多快,以及其崛起对于行业的影响不小。

但这个业绩的取得,应该单纯归功于小罐茶的营销或产品吗?显然并非如此。知名财经作家吴晓波对于当下消费升级浪潮有过深刻的洞察,他认为“过去人们只会为性价比买单,便宜实惠是选择的唯一标准。但今天,人们会为审美买单,为品质买单”。

其实,这种价值观的表达随处可见。

年轻人的购物车,不再有成包的传统茶叶,喜茶店门口排起了长队。追捧时尚,注重品质,是年轻人内心价值观的一种反映。小罐茶能在短短一年多时间取得如此辉煌业绩,正是切中了主流消费人群追求消费升级的消费价值观。与其说是中国茶不再受欢迎,不如说是传统茶企不能与时俱进。主流消费者对于小罐茶的选择,实质上体现的是对于新中国茶生活方式的选择。

有意思的是,在中国经济蒸蒸日上、民族振兴如火如荼之际,传统文化也再次迎来热潮。以国学为代表的中国文化热,嫁接传统文化外衣的诸多消费品、文化创意产品,同样备受追捧。这是民族自信心恢复、自豪感提升的表现。小罐茶的火热,既是中国茶行业的变革,也可以看做是中国茶的复兴,现代派中国茶文化的复兴。

有了小罐茶的陪伴,让你唇齿间尽是清茶飘香,不仅可以感受到了美妙的茶滋味,更能感受到了新生的气息!

 

相关文章
精彩导读
热门资讯